Em um cenário cada vez mais competitivo, garantir destaque dentro do ponto de venda (PDV) é um desafio constante para marcas de todos os segmentos. Dentre as soluções de comunicação visual mais eficazes nesse contexto, os displays de chão se destacam como uma ferramenta poderosa de visibilidade, presença de marca e estímulo à compra.
Estratégicos e altamente personalizáveis, os displays de chão vão além de um simples expositor. Eles são verdadeiros pontos de contato entre o consumidor e o produto, capazes de influenciar a decisão de compra no momento mais decisivo: dentro da loja.
Neste artigo, você vai entender o que são displays de chão, por que eles funcionam tão bem, quais modelos existem e como utilizá-los para potencializar resultados no varejo.
O que são displays de chão?
Displays de chão são estruturas expositivas instaladas diretamente no piso do PDV. Eles podem ser fabricados em diversos materiais — como papelão, PS, MDF ou acrílico — e são projetados para apresentar produtos, reforçar campanhas promocionais ou simplesmente dar mais visibilidade à marca.
Por sua posição estratégica, geralmente em corredores, entradas ou áreas de destaque dentro das lojas, os displays de chão têm grande impacto visual. Eles funcionam como uma “ilha” personalizada que conversa diretamente com o consumidor.
Por que usar displays de chão?
1. Destaque no meio da concorrência
No ambiente de loja, onde o consumidor é bombardeado por estímulos visuais, o display de chão se destaca por estar fora da prateleira tradicional. Ele cria um ponto focal diferenciado, que quebra o padrão visual e chama a atenção naturalmente.
2. Reforço da identidade da marca
Ao personalizar o display com as cores, logotipos e linguagem visual da marca, é possível reforçar a lembrança e o posicionamento da empresa diretamente no ambiente de compra. Isso fortalece o branding e aproxima o consumidor da marca.
3. Aumento das vendas por impulso
Produtos expostos fora da gôndola, especialmente com sinalização de promoção, brindes ou vantagens, têm maior chance de serem percebidos e comprados por impulso. O display de chão estimula a experimentação e facilita o acesso ao produto.
4. Flexibilidade de aplicação
Esse tipo de display pode ser usado em supermercados, farmácias, lojas de conveniência, pet shops, eletrodomésticos e muito mais. Ele se adapta tanto a campanhas de curta duração quanto a ações permanentes, e pode ser facilmente reposicionado conforme a necessidade.
Tipos de displays de chão
1. Display expositor (com prateleiras)
São os mais comuns e funcionam como mini gôndolas. Possuem bandejas ou nichos para acomodar os produtos, mantendo-os organizados e acessíveis. Ideais para snacks, cosméticos, itens promocionais, bebidas e mais.
2. Display totem ou promocional
Modelos verticais e compactos, com foco na comunicação visual e não no armazenamento. Servem para destacar uma campanha, reforçar o branding ou apresentar uma novidade. Muito usados em lançamentos de produtos e datas comemorativas.
3. Display interativo
Pode incluir QR codes, totens digitais ou telas sensíveis ao toque. Estimula a interação entre o consumidor e a marca, e pode oferecer vídeos, cupons de desconto, testes virtuais ou acesso a mais informações.
4. Display com dispensador de amostras
Perfeito para produtos cosméticos, alimentares ou de limpeza, esse modelo permite que o cliente experimente antes de comprar, o que aumenta a confiança e a conversão.
Dicas para um display de chão eficaz
- Use design atrativo e coerente com a marca: cores vibrantes, tipografia clara e elementos visuais alinhados à identidade da empresa fazem toda a diferença.
- Escolha materiais adequados ao tempo de uso: papelão para campanhas rápidas, MDF ou PS para ações de longo prazo.
- Posicione estrategicamente: próximo ao caixa, em corredores de maior circulação ou junto a produtos complementares.
- Inclua chamadas para ação (CTA): como “Leve 2 e pague 1”, “Experimente aqui” ou “Últimos dias da promoção”.
- Mantenha o display organizado: um expositor desabastecido ou mal cuidado transmite descuido e prejudica a imagem da marca.
Quando utilizar displays de chão?
- Lançamento de novos produtos
- Campanhas sazonais (Natal, Páscoa, Black Friday)
- Ações promocionais com descontos ou brindes
- Reposicionamento de marca
- Campanhas de conscientização (saúde, sustentabilidade, etc.)
- Ativações em grandes redes de varejo
Em todas essas ocasiões, o display de chão pode ser o diferencial para aumentar a visibilidade da marca, reforçar mensagens-chave e estimular a conversão dentro do PDV.
