Mesmo diante do crescimento significativo do comércio eletrônico no Brasil, um dado curioso revela que 70% das decisões de compra ainda ocorrem no ponto de venda (PDV), conforme apontado por um estudo da Nielsen Media Research. Dentre essas decisões, 50% são tomadas por impulso, destacando a importância crucial do ambiente físico das lojas. Nesse cenário, a Neoband se destaca como especialista em criação de comunicação visual e PDVs personalizados, contribuindo para influenciar positivamente essas decisões.
A visão é um sentido amplamente explorado no ambiente do PDV, onde a arquitetura da loja desempenha um papel fundamental nas vendas. Um espaço bem iluminado, organizado e com um layout estratégico é essencial para guiar o consumidor e otimizar a exposição dos produtos. A competição por decisões de compra é intensa, exigindo estratégias criativas e refinadas.
A experiência sensorial no PDV: Além da visão
Embora a visão seja crucial, os demais sentidos também desempenham um papel vital nas decisões de compra. A busca por criar uma experiência sensorial única é cada vez mais evidente, com tato, audição, olfato e paladar sendo requisitados pelas marcas. As lojas perfumadas nos shoppings são um exemplo claro dessa estratégia, explorando o olfato para despertar sensações e criar memórias afetivas.
Os odores estão intrinsecamente ligados à memória humana, e marcas que utilizam elementos emocionais têm mais chances de serem lembradas, resultando em uma maior probabilidade de conversão em vendas. A Neoband, especialista em criação de comunicação visual e PDVs personalizados, compreende a importância de criar experiências sensoriais positivas para influenciar diretamente nas decisões de compra.
A influência da embalagem e da comunicação no ponto de venda
Em qualquer ponto de venda, desde grandes redes de farmácias até pequenos mercados de bairro, cada centímetro quadrado é disputado pelas marcas para a exposição de seus produtos. A visibilidade do produto é valiosa, e a embalagem precisa comunicar de forma objetiva para se destacar entre os concorrentes. A Neoband, como especialista em criação de comunicação visual e PDVs personalizados, compreende a importância de uma embalagem eficaz e de materiais promocionais que se destaquem no ambiente de venda.
Grandes players do mercado, com equipes dedicadas a cada detalhe, reconhecem a necessidade de adaptar a comunicação e a exposição de produtos a diferentes pontos de venda. A estratégia de trade marketing da Neoband se destaca ao comunicar, posicionar e validar cada ativação, reconhecendo o PDV como um ponto de contato essencial para consolidar os valores da marca na percepção do consumidor.
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