Em tempos de comunicação rápida, disputas constantes pela atenção do consumidor e ambientes de venda cada vez mais competitivos, investir em recursos estratégicos no ponto de venda (PDV) pode ser o diferencial entre uma campanha de sucesso e uma que passa despercebida. Entre os diversos recursos disponíveis, o display de mesa se destaca como uma ferramenta simples, mas extremamente eficaz para reforçar mensagens e alavancar resultados.
Neste artigo, vamos explorar como o display de mesa impacta sua campanha, por que ele é uma escolha inteligente e quais boas práticas podem potencializar sua eficácia.
O que é um display de mesa?
O display de mesa é uma peça de comunicação visual posicionada sobre superfícies planas, como balcões, mesas, vitrines e recepções. Ele serve como suporte para informações promocionais, institucionais ou de serviço, funcionando como um “vendedor silencioso” que trabalha ininterruptamente, sem depender da presença de um atendente.
Feito com materiais como papel cartão, PS, acrílico, MDF ou PVC, o display de mesa pode ser utilizado em campanhas de curto, médio ou longo prazo, dependendo do material escolhido e do objetivo da comunicação.
Por que o display de mesa é tão impactante?
1. Presença constante no campo de visão
A grande vantagem do display de mesa está na sua localização estratégica. Posicionado em locais de contato direto com o cliente — como o caixa, o balcão de atendimento ou a mesa de um restaurante — ele está exatamente onde a atenção do consumidor está voltada. Isso aumenta exponencialmente a taxa de visualização da mensagem.
Ao contrário de outras mídias promocionais que dependem de ação ativa do consumidor (como clicar em um anúncio), o display de mesa está ali, visível, gerando impacto mesmo sem interação direta.
2. Reforço da mensagem da campanha
Se sua marca está investindo em uma campanha digital, em redes sociais ou mídia externa, o display de mesa pode funcionar como um ponto de reforço físico. Ele amplia o alcance da mensagem, cria uma experiência omnichannel e contribui para a fixação da ideia na mente do consumidor.
Um simples display com a mesma identidade visual da campanha digital, por exemplo, reforça a unidade da comunicação e gera mais lembrança de marca.
3. Decisão de compra no ponto de venda
Muitos consumidores tomam suas decisões de compra no momento em que estão diante do produto. É nesse contexto que o display de mesa exerce seu papel mais poderoso: ele influencia diretamente a decisão de compra ao destacar benefícios, promoções, diferenciais ou novidades.
Em uma farmácia, por exemplo, um display de mesa pode chamar atenção para uma vitamina com brinde exclusivo. Em um restaurante, pode destacar um combo promocional. Esses estímulos visuais são capazes de aumentar o ticket médio e impulsionar vendas específicas.
4. Baixo custo com alto retorno
Comparado a outras ações de marketing, o display de mesa tem um excelente custo-benefício. Ele exige um investimento relativamente baixo em produção e instalação, mas oferece grande visibilidade e impacto direto.
Além disso, ele pode ser reutilizado em diferentes locais ou eventos, o que aumenta ainda mais seu valor.
5. Adaptável a qualquer tipo de negócio
Desde grandes redes varejistas até pequenos comércios locais, o display de mesa se adapta a diferentes realidades. Pode ser sofisticado, como um acrílico iluminado em uma joalheria, ou simples, como um display em papel cartão sobre o balcão de uma cafeteria. A versatilidade de formatos e materiais permite que a peça se encaixe em qualquer ambiente.
Boas práticas para campanhas com displays de mesa
Se você quer maximizar o impacto do display de mesa na sua campanha, aqui vão algumas boas práticas:
- Tenha uma mensagem clara: use frases curtas, chamadas atrativas e destaque a principal informação. Menos é mais.
- Aposte em um bom design: utilize imagens de qualidade, boa tipografia e elementos visuais que se alinhem à sua marca.
- Escolha o material ideal: pense na durabilidade esperada. Para campanhas rápidas, papel cartão pode ser suficiente. Para uso contínuo, acrílico ou PVC são melhores opções.
- Mantenha o layout limpo: evite poluição visual. O consumidor precisa entender a mensagem em poucos segundos.
- Posicione estrategicamente: coloque os displays em locais de alto fluxo ou onde o consumidor permanece mais tempo — como mesas de espera, balcões e recepções.
