No universo do varejo e da comunicação visual, a atenção do consumidor é um ativo precioso. Em um mercado competitivo, onde inúmeras marcas disputam o olhar do cliente, pequenas estratégias podem gerar grandes resultados — e os displays de mesa são um exemplo claro disso. Compactos, versáteis e altamente eficazes, eles são ideais para destacar produtos, promover ofertas e reforçar a identidade da marca diretamente no ponto de venda.
Mas o que torna os displays de mesa uma ferramenta tão poderosa? Neste artigo, vamos explorar os benefícios, aplicações e boas práticas para usar esse recurso visual e transformar sua comunicação no PDV.
O que são displays de mesa?
Displays de mesa são suportes promocionais posicionados sobre balcões, mesas, vitrines ou qualquer superfície plana. Eles são projetados para chamar a atenção do consumidor em locais estratégicos e funcionam como uma “mídia silenciosa”, que trabalha ativamente mesmo sem a presença de um vendedor.
Esses displays podem ser feitos com uma grande variedade de materiais, como papel cartão, acrílico, PVC, MDF ou PS (poliestireno), dependendo do tempo de uso, acabamento desejado e ambiente onde serão posicionados.
Por que usar displays de mesa?
1. Proximidade com o consumidor
Displays de mesa ficam exatamente no campo de visão do cliente, muitas vezes enquanto ele está aguardando atendimento, finalizando uma compra ou em momentos de menor distração. Esse posicionamento aumenta as chances de que a mensagem seja percebida e assimilada.
2. Versatilidade de uso
Eles podem ser usados para diversos fins: divulgar uma promoção, apresentar um lançamento, comunicar benefícios de um produto, exibir cardápios em restaurantes, informar formas de pagamento, incentivar o uso de QR codes, entre outras possibilidades.
Além disso, são fáceis de transportar e reposicionar — ideal para mudanças de layout em lojas, feiras e eventos.
3. Baixo custo com alto impacto
Comparados a outras mídias publicitárias, os displays de mesa têm excelente custo-benefício. Com um investimento relativamente baixo, é possível produzir peças atrativas que geram conversões diretas, especialmente em campanhas pontuais ou sazonais.
4. Reforço da identidade visual da marca
Quando bem planejados, os displays de mesa seguem a identidade da marca, reforçando seus valores, cores e estilo. Isso contribui para a construção de uma experiência mais completa e profissional no ponto de venda.
Onde usar displays de mesa?
- Balcões de farmácia ou perfumaria: para destacar promoções ou lançamentos.
- Lojas de conveniência e mercados: para produtos próximos ao caixa, como doces, snacks ou bebidas.
- Restaurantes, bares e cafeterias: para comunicar combos, cardápios, QR codes de pagamento ou promoções do dia.
- Feiras e eventos: para exposição de marcas, apresentações rápidas ou comunicação institucional.
- Escritórios ou clínicas: para informar serviços, horários, políticas de atendimento ou campanhas de saúde.
Dicas para criar displays de mesa eficientes
1. Seja direto e objetivo
A comunicação em displays de mesa precisa ser rápida. O consumidor deve entender a mensagem em poucos segundos. Use frases curtas, chamadas atrativas e destaque as principais informações, como o nome do produto, preço ou benefício.
2. Invista em design
O visual é determinante para captar a atenção. Um bom design gráfico, com cores bem escolhidas, fontes legíveis e imagens de qualidade, faz toda a diferença no impacto da peça.
3. Adapte ao seu público
O estilo do display precisa dialogar com seu público-alvo. Se sua marca é mais jovem e descolada, invista em uma linguagem visual moderna. Para públicos mais tradicionais, opte por um design mais sóbrio e informativo.
4. Considere o tipo de material
Para campanhas rápidas, o papel cartão ou papelão micro-ondulado pode ser suficiente. Já para uso prolongado ou em ambientes com maior exposição (como bares ou locais com umidade), materiais como acrílico ou PVC são mais indicados.
5. Posicione estrategicamente
Coloque os displays onde há maior fluxo de pessoas ou nos pontos de decisão de compra. Balcões de atendimento, mesas de exposição e áreas próximas ao caixa são locais estratégicos para gerar conversão.
