Com expectativa de atrair mais de 200 mil pessoas em três dias, o Grande Prêmio de automobilismo em São Paulo, que ocorre de 7 a 9 de novembro, é um exemplo prático de como a comunicação visual em eventos é essencial para a experiência do público e para a operação de um megaevento.
De acordo com a ABIH-SP (Associação Brasileira da Indústria de Hotéis do Estado de São Paulo), a taxa média de ocupação dos hotéis na cidade durante o GP deve chegar a 91,33%, superando os 87,95% registrados em 2024. A movimentação não impacta apenas o turismo e a economia: ela exige uma estrutura robusta de produção visual para eventos, com alto nível de planejamento e execução técnica.
Bastidores da ambientação visual
Muito antes da largada, empresas especializadas já operam nos bastidores para garantir que o autódromo esteja visualmente pronto. Do pórtico à sinalização de segurança, tudo precisa comunicar com clareza, estética e eficiência. Entre os desafios estão: grande escala de produção, resistência climática dos materiais e prazos rigorosos.
Douglas Brandão, diretor do Grupo Expoband, explica:
“Estamos falando de uma operação complexa, com toneladas de materiais, impressão de grandes formatos e aplicação externa. Não há margem para erro. A comunicação visual em eventos precisa estar pronta antes do primeiro treino.”
A Neoband, empresa do Grupo Expoband, foi responsável por parte da ambientação visual do GP deste ano. Entre os itens instalados estão lonas, faixas, placas de sinalização e adesivos técnicos — todos produzidos com materiais de alta durabilidade e acabamento profissional.
Comunicação que entrega experiência
Para Thalita Brandão, diretora-executiva da Neoband, a comunicação visual para eventos vai além da estética:
“É uma narrativa visual que compõe a experiência do público. Cada item precisa estar alinhado ao conceito do evento, tecnicamente seguro e pronto no tempo certo.”
Esse cuidado impacta diretamente na percepção de marca. Em eventos de grande escala, cada ponto de contato visual reforça o posicionamento das empresas patrocinadoras e organizadoras.
De acordo com relatório da MarketsandMarkets, o setor global de comunicação visual para eventos deve crescer 8,2% ao ano até 2028. Essa tendência mostra que marcas estão cada vez mais conscientes do poder da ambientação para gerar lembrança e engajamento.
Comunicação visual em ritmo de corrida
O GP de Interlagos reforça o papel estratégico da comunicação visual em eventos ao vivo: ela organiza, orienta, encanta e fortalece a mensagem das marcas em meio à multidão.
Com mais de 90% de ocupação na hotelaria, geração de empregos e visibilidade internacional, o evento se consolida como vitrine para o Brasil — e para toda a cadeia de serviços envolvida, especialmente para quem atua nos bastidores criando a cenografia e a comunicação visual em eventos.
