No mundo do varejo, a apresentação dos produtos desempenha um papel essencial na experiência de compra e no sucesso das vendas. Entre as diversas opções de displays disponíveis, o display de chão se destaca por sua eficácia e versatilidade. Esses expositores grandes, geralmente colocados no chão do ponto de venda (PDV), oferecem uma excelente oportunidade para promover produtos de maneira impactante. No entanto, para que sua utilização seja realmente eficaz, é fundamental saber quando e como utilizá-lo.
Neste artigo, vamos explorar as melhores ocasiões para usar um display de chão no seu PDV e como ele pode impulsionar suas vendas e atrair mais clientes.
1. Promoções e ofertas especiais
Uma das melhores ocasiões para utilizar displays de chão é durante campanhas promocionais e ofertas especiais. Quando a loja está oferecendo um desconto, uma liquidação ou uma promoção sazonal, os displays de chão servem como uma excelente ferramenta para destacar esses produtos e chamar a atenção dos consumidores.
O display de chão pode ser posicionado de maneira estratégica nas áreas de maior tráfego, como na entrada da loja ou próximo aos caixas, para garantir que os consumidores vejam imediatamente a oferta. Com design chamativo, gráficos e informações claras sobre a promoção, o display ajuda a criar um senso de urgência e atrai clientes para as ofertas especiais.
Exemplos típicos de promoções que se beneficiam de um display de chão incluem: descontos de final de temporada, liquidações de produtos de coleções passadas e ofertas “compre um, leve dois”. Quando bem colocado, esse tipo de display pode gerar vendas por impulso, principalmente quando combinado com preços atrativos.
2. Lançamento de novos produtos
Quando uma marca lança um novo produto, é crucial garantir que ele receba a atenção necessária no PDV. Os displays de chão são perfeitos para esse tipo de ocasião, pois ajudam a destacar os lançamentos e criar uma atmosfera de novidade e exclusividade.
Ao exibir um novo produto em um display de chão, você garante que ele estará no centro das atenções e facilmente acessível para os clientes. Além disso, é possível adicionar informações sobre os benefícios ou diferenciais do produto diretamente no display, o que facilita a compreensão por parte dos consumidores e aumenta as chances de conversão.
Por exemplo, ao lançar uma linha de produtos de beleza ou um novo modelo de eletrônico, um display de chão bem projetado pode incentivar os consumidores a testar, explorar e comprar o item logo após a primeira interação.
3. Datas comemorativas e sazonais
Datas comemorativas, como Natal, Dia das Mães, Black Friday e outros eventos sazonais, representam uma oportunidade valiosa para usar displays de chão no PDV. Durante essas ocasiões, os consumidores estão em busca de presentes e ofertas especiais, e um display bem posicionado pode direcioná-los exatamente para os produtos que atendem às suas necessidades.
Expositores de chão para a Black Friday, por exemplo, podem ser usados para mostrar produtos com descontos atraentes ou aqueles que são populares durante o evento. Da mesma forma, displays sazonais, como os de Natal ou Dia das Mães, podem ser decorados com temas festivos, destacando itens perfeitos para presentes e criando uma atmosfera mais envolvente para os clientes.
Ao personalizar o display para combinar com a temática da data comemorativa, você cria uma conexão emocional com o consumidor, que se sente mais motivado a realizar a compra.
4. Produtos de alta rotatividade ou produtos de impulso
Produtos que têm alta rotatividade ou que geram compras por impulso são perfeitos para serem exibidos em displays de chão. Esses itens, que geralmente não estão na lista de compras planejada, são aqueles que o consumidor pode decidir adquirir assim que os vê, seja por conveniência ou pelo simples fato de estarem bem posicionados.
Itens como snacks, bebidas, cosméticos, acessórios de moda e brinquedos pequenos são bons exemplos de produtos que podem ser promovidos em displays de chão. Ao posicionar esses produtos em locais de fácil acesso e visibilidade, você estimula o consumidor a adicionar o item ao seu carrinho de compras, elevando as vendas e aproveitando o comportamento de compra por impulso.
5. Exposição de produtos complementares
Outra ocasião em que o display de chão pode ser muito eficaz é quando você deseja promover produtos complementares. Por exemplo, em uma loja de eletrônicos, um display de chão pode ser usado para expor acessórios que acompanham o produto principal, como capas para celulares, fones de ouvido ou carregadores portáteis. Da mesma forma, em supermercados, displays de chão podem ser usados para promover produtos que complementam uma compra, como temperos, molhos ou utensílios de cozinha que acompanham ingredientes vendidos em outros setores.
O display de chão facilita a exposição desses produtos em conjunto, tornando mais fácil para o consumidor identificar e comprar os itens que complementam suas escolhas iniciais. Isso pode aumentar significativamente o ticket médio de cada cliente, já que ele é incentivado a levar para casa mais de um item relacionado.
6. Exposição de produtos de grande tamanho ou pesados
Por fim, o display de chão é uma excelente opção para exibir produtos maiores ou mais pesados, que não seriam adequados para prateleiras ou displays de balcão. Produtos como eletrodomésticos, móveis, brinquedos grandes ou itens de jardinagem são exemplos de produtos que podem ser melhor expostos em displays de chão.
Esses displays permitem que os produtos sejam exibidos de forma mais acessível e atraente, com o benefício de estar ao nível dos olhos do consumidor. Além disso, displays de chão para itens grandes podem ser projetados com um design funcional, proporcionando estabilidade e segurança, garantindo que os produtos sejam bem apresentados e facilmente acessíveis.
