No mundo competitivo do varejo, a apresentação do produto no ponto de venda (PDV) desempenha um papel fundamental para atrair a atenção do consumidor e incentivar a compra. Em um cenário onde as lojas físicas precisam se destacar e conquistar a preferência do público, o display promocional surge como uma ferramenta poderosa. Esses displays, além de promoverem os produtos de maneira eficaz, são excelentes para fortalecer a identidade da marca e aumentar as vendas. Mas como utilizá-los de forma estratégica? Vamos entender como os displays promocionais podem fazer toda a diferença no seu PDV.
O que são displays promocionais?
Displays promocionais são estruturas, suportes ou expositores projetados para destacar produtos ou ofertas especiais dentro de um ponto de venda. Eles podem ser fabricados em diversos materiais, como papel, acrílico, metal ou madeira, e são projetados para serem visualmente atrativos. A principal função desses displays é chamar a atenção dos consumidores, tornando os produtos mais visíveis e acessíveis, além de transmitir informações sobre promoções, descontos e lançamentos.
Esses displays são usados principalmente em pontos de venda físicos, como lojas de varejo, supermercados, farmácias e shoppings, e são considerados uma das formas mais eficazes de marketing no PDV. Quando bem posicionados, os displays têm o poder de aumentar significativamente as vendas e melhorar a experiência de compra do cliente.
Benefícios do display promocional no PDV
- Atração de Atenção
Em um ambiente de loja repleto de produtos, o primeiro desafio é fazer com que o cliente perceba o que está sendo oferecido. Os displays promocionais são projetados para se destacar, seja pelo design criativo, pelas cores vibrantes ou pelo formato diferenciado. Eles atraem a atenção do consumidor e incentivam a curiosidade, levando-o a explorar mais a fundo o que está sendo apresentado.
Ao criar um display que se sobressaia do restante do ambiente, é possível capturar a atenção do cliente e gerar um impacto visual que aumente as chances de ele interagir com o produto exposto.
- Promoção de Produtos e Ofertas Especiais
Displays promocionais são ideais para promover ofertas limitadas, lançamentos e novos produtos. Eles servem como um sinal claro de que algo especial está acontecendo na loja, como um desconto, uma promoção “compre um, leve dois” ou uma liquidação. Quando estrategicamente posicionados em locais de grande circulação, como próximo à entrada da loja ou nas gôndolas de maior movimento, esses displays podem direcionar o cliente para as ofertas mais vantajosas, estimulando o desejo de compra.
Além disso, um display promocional bem colocado pode ser uma excelente ferramenta para testar a aceitação de um produto novo. Se a promoção for atraente o suficiente, o cliente pode ser convencido a experimentar ou comprar o produto.
- Aumento da Visibilidade da Marca
A marca que investe em displays promocionais consegue fortalecer sua presença no PDV e tornar seu produto mais reconhecível aos olhos dos consumidores. Customizados de acordo com a identidade visual da marca, esses displays contribuem para a construção de uma imagem sólida e consistente. Além disso, a comunicação visual é otimizada para reforçar as mensagens de marketing, criando uma associação imediata entre o produto e os valores da marca.
Expositores bem projetados podem ainda melhorar a percepção do produto como premium ou de alta qualidade, dependendo do design e da materialidade utilizada, o que pode agregar valor à experiência do cliente e impulsionar as vendas.
- Facilidade de Organização e Acessibilidade
Além de chamar a atenção, os displays promocionais também têm a vantagem de melhorar a organização do PDV. Produtos expostos de maneira organizada e acessível tornam-se mais convidativos para os consumidores. Um bom display permite que o cliente visualize facilmente o que está sendo oferecido e, ao mesmo tempo, mantém o espaço limpo e bem-arrumado.
A experiência de compra também é aprimorada quando o cliente consegue alcançar o produto sem esforço, sem a necessidade de procurar nas prateleiras. Isso pode ser um fator decisivo, especialmente quando a decisão de compra precisa ser rápida.
- Estimula a Compra por Impulso
Em muitos casos, as compras impulsivas são responsáveis por uma parte significativa das vendas no PDV. O display promocional, ao colocar o produto de forma estratégica e atraente, pode estimular a compra por impulso. Isso ocorre quando o cliente vê uma promoção irresistível ou uma oferta especial e decide adquirir um produto sem planejar previamente a compra.
Estudos mostram que os displays promocionais bem colocados podem aumentar substancialmente o volume de compras por impulso, especialmente quando associados a descontos ou brindes.
Como usar displays promocionais de forma eficaz?
Para que o display promocional seja realmente eficaz no PDV, é fundamental que ele seja bem planejado e executado. Aqui estão algumas dicas para otimizar sua utilização:
- Posicionamento Estratégico: O local onde o display será colocado é crucial. Prefira áreas de alto tráfego, como perto da entrada, na área de caixa ou nas gôndolas mais movimentadas.
- Design Atraente: Invista em designs criativos e que chamem a atenção do consumidor. Use cores vibrantes, textos claros e imagens de alta qualidade para destacar o produto e a promoção.
- Seguir a Identidade Visual da Marca: O display deve seguir a paleta de cores, tipografia e estilo visual da sua marca, para que o cliente associe diretamente o produto à identidade da empresa.
- Atualização Constante: Mantenha os displays atualizados de acordo com novas promoções, mudanças de estoque ou lançamentos de produtos. Um display desatualizado pode passar uma impressão negativa ao consumidor.
- Ofereça Incentivos Visíveis: Destacar descontos, promoções de tempo limitado ou ofertas especiais de forma clara e visível pode aumentar as chances de conversão.
