Em meio às diversas estratégias de comunicação no ponto de venda (PDV), o display em papel se destaca como uma solução inteligente, acessível e versátil para marcas que desejam atrair a atenção do consumidor. Leve, personalizável e sustentável, esse tipo de display é amplamente utilizado em campanhas promocionais, lançamentos de produtos, ativações de marca e sinalizações temporárias.
Mas, afinal, como é produzido um display em papel? Quais as etapas envolvidas? E por que ele é uma escolha tão estratégica para tantas empresas? Neste artigo, você vai entender todo o processo de produção de displays em papel e o que torna esse material tão valioso para o varejo.
O que é um display em papel?
Antes de falar sobre a produção, vale esclarecer o que caracteriza um display em papel. Trata-se de uma peça promocional fabricada a partir de materiais derivados do papel — como papel cartão, papelão micro-ondulado, duplex, triplex ou papel kraft — usada para expor produtos, comunicar ofertas ou reforçar a identidade visual de uma marca dentro do PDV.
O display pode ser de mesa, de chão, com prateleiras, dobrável, triangular, em formato de totem, entre muitos outros. A variedade de formas e tamanhos é praticamente ilimitada, e o diferencial está justamente na capacidade de personalização.
As etapas de produção de um display em papel
A produção de um display em papel envolve uma combinação de design gráfico, engenharia de produto e processos gráficos industriais. Veja a seguir as principais etapas:
1. Briefing e conceito
Tudo começa com o entendimento das necessidades do cliente. Qual é o produto? Qual é o objetivo da campanha? Qual será o local de exposição? Qual o público-alvo? Essas informações orientam a criação de um display eficiente e com apelo visual.
Nessa fase, o time de criação define o formato, o tipo de material, o tamanho e as funcionalidades do display (se vai conter prateleiras, suportes, cortes especiais, etc.).
2. Design gráfico e estrutural
A criação do design do display em papel envolve dois elementos principais:
- Design estrutural: é a engenharia do display, que define como ele será montado, quais dobras e encaixes serão usados e como ele suportará o peso do produto (caso necessário).
- Design gráfico: é a parte visual, com a aplicação da identidade da marca, cores, textos, imagens e elementos gráficos.
O projeto gráfico precisa considerar as linhas de corte, dobras e áreas de segurança para que a impressão final fique perfeita.
3. Escolha do material
Existem diferentes tipos de papel e papelão que podem ser usados, e a escolha depende do tipo de campanha:
- Papel cartão: ideal para displays leves e de pequeno porte, como os de mesa.
- Papelão micro-ondulado: confere maior resistência e estrutura, sendo perfeito para displays de chão.
- Papel duplex ou triplex: tem acabamento liso e boa resistência, ótimo para impressão colorida e visual sofisticado.
- Papel kraft: usado em campanhas que prezam pelo visual rústico e sustentável.
4. Impressão
Com o design final aprovado, é feita a impressão das artes sobre o material escolhido. O processo pode ser offset, digital ou flexográfico, dependendo da tiragem e da qualidade desejada.
A impressão é realizada em chapas ou folhas planas, que serão posteriormente cortadas e montadas. Também é possível aplicar acabamentos como verniz, laminação, hot stamping ou relevo, caso a campanha exija um visual mais sofisticado.
5. Corte e vinco
Após a impressão, o material passa pelo processo de corte e vinco, onde são feitas as linhas de recorte e dobras que vão permitir a montagem do display. Essa etapa é realizada com o auxílio de facas especiais, desenvolvidas sob medida para cada projeto.
6. Montagem (ou envio plano)
Dependendo do volume e da estratégia de logística, o display pode ser entregue já montado ou enviado desmontado, com instruções de montagem simples. Isso facilita o transporte e reduz custos com armazenamento e envio.
Em campanhas de grande escala, muitas empresas optam por displays que podem ser montados facilmente no próprio ponto de venda, sem a necessidade de ferramentas ou mão de obra especializada.
Vantagens do display em papel
- Sustentabilidade: o papel é um material reciclável e, quando proveniente de fontes certificadas, contribui para uma cadeia produtiva mais ecológica.
- Custo-benefício: displays em papel são mais econômicos do que opções em acrílico, MDF ou metal, especialmente para ações temporárias.
- Personalização: permite total liberdade criativa em formatos, cores, cortes e acabamentos.
- Agilidade na produção: o processo produtivo é mais rápido, ideal para campanhas com prazos curtos.
- Leveza e praticidade: fáceis de transportar, montar e armazenar.
