Em um mercado cada vez mais competitivo e repleto de estímulos visuais, destacar a sua marca no ponto de venda (PDV) é essencial para chamar a atenção do consumidor e aumentar as chances de conversão. É nesse cenário que entram os displays promocionais, ferramentas poderosas de comunicação visual que combinam praticidade, impacto e funcionalidade para impulsionar produtos, reforçar a identidade da marca e direcionar o comportamento de compra.
Mas você sabe quais são os principais tipos de displays promocionais e como escolher o ideal para a sua campanha? Neste artigo, vamos apresentar os modelos mais usados e suas características, para que você possa tomar decisões mais estratégicas e eficazes na hora de promover sua marca.
O que são displays promocionais?
Displays promocionais são estruturas visuais utilizadas para expor produtos ou comunicar mensagens específicas dentro de ambientes comerciais. Eles funcionam como “vendedores silenciosos”, influenciando a decisão de compra de forma visual, estratégica e muitas vezes emocional. Com formatos, cores e materiais variados, os displays podem ser desenvolvidos para ações temporárias, campanhas promocionais, lançamentos de produto ou mesmo para uso permanente em lojas e estabelecimentos.
1. Display de chão
Também conhecido como display de solo, esse modelo é ideal para exposições em áreas de circulação. Ele tem grande apelo visual, pois se posiciona diretamente no campo de visão do consumidor. Pode ter prateleiras, nichos, ganchos ou suportes para acomodar os produtos de maneira organizada e atraente.
Vantagens:
- Grande visibilidade
- Capacidade para vários produtos
- Excelente para lançamentos ou promoções de destaque
Onde usar: supermercados, farmácias, lojas de departamento, conveniências.
2. Display de mesa
Menor e mais compacto, o display de mesa é perfeito para balcões, caixas e pontos de atendimento. Ele é ideal para comunicar promoções rápidas, destacar produtos pequenos ou informar o cliente de forma direta.
Vantagens:
- Ocupa pouco espaço
- Ideal para ações de curto prazo
- Custo reduzido e fácil reposição
Onde usar: farmácias, cafeterias, restaurantes, recepções, quiosques.
3. Totem promocional
Os totens são estruturas verticais que funcionam como grandes placas de comunicação visual. Eles podem ser usados para sinalização, reforço de marca ou divulgação de campanhas promocionais. Muitos totens são autoportantes e fáceis de montar, o que os torna ideais para ações em pontos variados.
Vantagens:
- Grande impacto visual
- Pode ser usado com ou sem exposição de produto
- Fácil transporte e instalação
Onde usar: shoppings, eventos, feiras, vitrines, áreas de entrada.
4. Balcão promocional
Utilizado principalmente em ativações de marca e degustações, o balcão promocional é um display funcional que serve como base para apresentação e experimentação de produtos. Pode conter espaço para armazenagem, comunicação visual personalizada e acessórios como prateleiras ou suportes.
Vantagens:
- Interação direta com o consumidor
- Estrutura prática e portátil
- Ideal para campanhas com promotores
Onde usar: supermercados, eventos, feiras, lojas.
5. Display blister ou gancheira
Esse modelo é usado para exposição de produtos em embalagens blister ou pequenos itens pendurados. Possui ganchos e pode ser fixado na parede, na ponta de gôndola ou em estruturas de solo.
Vantagens:
- Organiza itens pequenos de forma funcional
- Facilita o autosserviço
- Otimiza o uso do espaço vertical
Onde usar: lojas de conveniência, farmácias, home centers, papelarias.
6. Stoppers, wobblers e móbiles
Esses são elementos menores, mas com grande capacidade de atrair a atenção. Stoppers são usados nas prateleiras para “parar” o olhar do consumidor; wobblers são peças móveis que balançam e criam movimento; móbiles são pendurados no teto e ampliam a comunicação acima da linha de visão.
Vantagens:
- Baixo custo e alto impacto
- Fáceis de instalar
- Complementam campanhas maiores
Onde usar: supermercados, farmácias, PDVs com alto tráfego.
Como escolher o display ideal?
A escolha do display ideal depende de alguns fatores importantes:
- Tipo de produto: tamanho, peso e embalagem influenciam o modelo mais adequado.
- Local de exposição: o espaço disponível no PDV determina o formato e dimensões ideais.
- Objetivo da campanha: se a intenção é vender mais, reforçar a marca ou apresentar novidades, o tipo de display pode mudar.
- Tempo de uso: campanhas temporárias pedem materiais mais leves e econômicos; ações permanentes exigem resistência e durabilidade.
- Público-alvo: o estilo visual e a linguagem do display devem dialogar com o perfil do seu consumidor.
