Já parou para imaginar como seria o nosso comportamento e jornada de consumo em um mundo onde não houvesse publicidade e propaganda para nos incentivar? Acompanhe a reflexão abaixo.
Existe uma frase famosa do grande empresário Henry Ford que diz que se ele tivesse apenas 1 dólar para investir em sua empresa, investiria em propaganda, e isso resume muito bem a importância do conceito para diferentes marcas.
Imagine um mundo no qual fosse necessário ir, todos os dias, ao supermercado, a uma loja de roupas ou a uma concessionária de veículos, para conhecer as novidades do mercado e saber quais soluções novas foram desenvolvidas.
Parece algo impossível de se realizar – e realmente é. Mas é justamente dessa forma que seria um mundo sem a propaganda: sem ninguém ou nenhuma peça publicitária para te contar o que há de novo no mercado.
Propaganda como experiência de consumo
Desde sempre a publicidade e propaganda estão presentes em nossa sociedade, afinal, desde que a sociedade começou a se estruturar da forma como a conhecemos existem dois personagens fundamentais: aquele que necessita de algo, e aquele que deseja vender alguma coisa, sendo necessário estabelecer meios de comunicação para que os dois se encontrem.
Inicialmente toda essa comunicação era feita boca a boca, e realmente as pessoas apenas iam até um pequeno comerciante para ver o que ele tinha a oferecer, mas com o tempo a publicidade se desenvolveu, sendo inclusive um dos grandes pilares para o desenvolvimento do design gráfico por meio de cartazes publicitários.
Em um segundo momento, a propaganda também passou a integrar diversos conceitos de psicologia que norteiam a jornada de consumo e a forma como as pessoas enxergam oportunidades e tomam decisões, chegando até o que conhecemos hoje, um mundo no qual diversas estratégias podem ser tomadas para convencer alguém a comprar um produto.
Propaganda e internet
Em um mundo cada vez mais conectado, a propaganda tem um papel ainda maior em levar informações para pessoas de todos os quatro cantos do planeta, permitindo que marcas sejam divulgadas e se tornem conhecidas em locais nunca antes imaginados.
É fácil perceber a importância disso, pois cada vez mais produtos importados e de marcas estrangerias estão presentes em nossas rotinas, sejam eles americanos, chineses ou de qualquer outro lugar.
A presença globalizada de tais marcas, muda também o padrão de consumo, fazendo com que marcas nacionais precisem adaptar sua forma de comunicar para competir nesse cenário internacionalizado e globalizado de marketing.
A comunicação visual, por sua vez, anda de mãos dadas com as diferentes estratégias de marketing, publicidade e propaganda, afinal é ela a responsável por “dar a cara” da publicidade, ou seja, criar elementos gráficos e visuais condizentes com a mensagem que se deseja transmitir.
Um PDV bem elaborado, um banner ou cartaz que chame a atenção e comunique de forma clara os benefícios de adquirir determinado produto, cores atrativas e itens que reforcem o senso de qualidade… Tudo isso comunica e cria identificação do produto da sua marca.
É justamente esse o principal objetivo da propaganda: comunicar e conectar com o público.
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